新拍拍的频道页探索之路

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自从2014年6月拍拍重新起航,新首页闪亮登场以来,拍拍网的其余部分也随之紧锣密鼓的建设着。一个频道页、又一个频道页…做着做着我们突然觉得有点想法:能不能有点突破?能不能让频道页更适合新拍拍?做真正的小而美?

壹 为什么做频道页

新拍拍的频道页探索之路
对用户来说:
一般我们会认为用户来到购物网站,会因为目的的明确性而有以下几种常见的路线:
目的明确:直接进行搜索;
目的并不很明确:随意的浏览,即“逛”。这时候就需要由首页和频道页来一同引起兴趣,带动浏览,引导购买。

对平台来说:

承接、分发流量,与首页共同组成网站的展示部分。

对运营来说:

承载运营内容:如何组织货,如何卖货,“经营地盘”。

由此可见,频道页最基本的目的是:
引导用户逛、和购买;
满足运营需求,呈现多样的售卖方式;
传达网站整体风格形象。

Q:频道页和网站主页的相同点和不同点
A:相同点:承载运营内容,展示售卖逻辑,带动用户的浏览和购买,承接和分发流量;
不同点:首页的运营层级相较而言更高(活动),可以继续分发,目的是引导用户进入更细分的领域;频道页的运营层级自高至低均有,既有分发向,也有刺激立即购买的。

贰 现在常见的频道页是什么样

天猫、京东为例,如果我们假设它们的平台定位是:B2C / 大而全 / 可靠可信,那么推导其可能的设计定位则是:完备的大超市(商城) / 高端时尚(天猫) / 成熟亲切(京东)。在这个推导的基础上,我们总结归纳这些网站的频道页是如何体现上面两点的。

新拍拍的频道页探索之路

结构:主要由楼层重复组成,楼层的结构基本一致,紧密,可以传递可靠、让人信赖的感觉;

层级&内容:
楼层的划分大多依照以下两个维度:品类线和运营线;
而楼层内部的内容,基本遵循从左至右,对应从重至轻的关系:重点板块(最重要的活动)→次重点内容(其它活动、单品推荐)→其余内容(关键词、LOGO墙);
当内容很多时常常加入标签或tab来进行扩展。这些做法使得楼层的信息量很大,内容丰富,尽可能的满足各种购买者类型的需求。

样式:

活动图多是经过制作的高质量图片,而商品图也多为统一处理白底单品图片,可以较好的控制频道页整体效果,看上去整齐清晰。

Q:频道页在传达品牌感和数量多这两个特点时,怎么考虑侧重点
A:首先这个问题应该是运营先行考虑的,所谓内容决定样式,通常设计侧亦可以根据类目特性和货品数量给予建议;其次这品牌感和数量多并不矛盾,举例来说,一方面我们可以通过高质量的大图、LOGO墙等方式体现品牌感,一方面我们也可以通过采用小尺寸商品图,更多的罗列商品来体现丰富度。

叁 而对于拍拍来说

再来看现在拍拍的平台定位:C2C / 小而美 / 年轻化,设计定位:缤纷的小集市 / 轻松丰富 / 新潮有趣

因此上面提到的频道页,在这些地方不能符合拍拍的需要:

·太过稳定的结构,有时会带来僵硬和陈旧的感受;同时因为结构的相似,用户在快速浏览时容易因为麻木而忽略内容;

·在一个横向的区域内,信息类型多且不同,会带给人较大的认知负担,或者被忽略;

·tab带来的阅读门槛也很高,平铺或者无痕的切换更有利于轻松的浏览;

·对于C2C网站,商品图片大多需要由商家自行制作,效果不能完全保证,因此设计需要尽量适合各种图片情况;

· ……

同时,我们观察国内外定位相似的电商网站:

新拍拍的频道页探索之路
最后归纳出了拍拍需要的频道页的特征:
·松散灵活的页面结构
·横向上保证内容形式的一致,减轻认知负担
·竖向上根据内容特点采用不同的形式,引起浏览兴趣;整理浏览路线为“F”型
·在页面合适的地方使用通栏广告,形成浏览路线上的隔断,避免麻木的一拉到底
·相对采用更小的图片而增加数量,一方面减少商品图对页面影响,一方面形成琳琅满目之感
·尽量采用更加通用的样式,适配不同来源和样式的图片

肆 拍拍的频道页Tips

1)关于和需求方的沟通:最核心的两件事:对频道风格的期望,运营的维度&内容
*(频道页需求问卷)

2)面对不同类型的需求方时:
·最好的情况是:需求方非常清楚要如何卖货,不干涉设计样式,这种简单沟通就可以直接开工
·一般的情况是:需求方没有什么想法,这时需要设计侧来思考和提出建议
·最搓的情况是:需求方没有运营思路,而且直接要求样式,这时要去深挖对方的根本需求而不是在样式上纠缠

3)合理的框架结构需要考虑到:

栅格与宽窄版、浏览动线的规划。在正式动手之前可以通过简图来审阅整体情况,且与需求方核对。

4)头部:通常需要考虑的是两件事:高度和是否通栏。
通栏:营造气氛or高端感

新拍拍的频道页探索之路
不通栏的小banner+其它内容:热闹,丰富的感觉

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5)主打:

对于一个频道来说,可以有一处非常特别的设计,这是它的主打或特色售卖方式,一般紧接在首屏之后;但设计不应过度,避免干扰商品的呈现和售卖

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6)楼层:
非常规样式需带入商品看实际情况:设计样式时要考虑到图片的来源,或确定实现成本。
这里举一个拍拍海外购频道的栗子:海外购因为涵盖的类目较多,特点也很明显,因此在楼层上做了以下考虑和设计:

·以专辑形式呈现的服装楼层:

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·以产地为维度组织的美妆楼层:

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·突出可靠代购店铺的母婴楼层:

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6)到这里可以发现,这种频道也的做法因为统一了各个单元的样式,可以进行灵活的积木式拼接,因此频道页可以进入模版化制作时代。